манифест

Что делать музыканту когда в стране нет шоу-бизнеса?

egor — Wed, 05 Mar 2008 06:04:08 -0500

К слушателям - всеми возможными путями.

Да, слушателей мало и во всём этом информационном шуме оказывается, что слушатель у нас в меньшинстве, остальных участников музыкального процесса если не больше, то они гораздо громче шумят. Причём это «мало» имеет вполне специфический характер. Слушателей у каждой из групп может быть десятки и сотни тысяч, только вот находятся они далеко не близко друг от друга, и поэтому не то что на концерт не могут собраться в количестве достаточном для того чтобы этот концерт организовывать, а скорее всего и диск никогда в жизни в реальном мире не увидят. Потому что организовать дистрибуцию дисков так, чтобы его можно было с равным успехом купить как в Калинковичах, так и в Кейптауне, возможным не представляется.

Так что для превращения этих разговоров в действительно бизнес слушателей должно быть если не больше, то как-то кучнее. И идти к ним надо всеми путями. Идти самому, а не ждать, пока они тебя найдут и придут сами. На этом фоне мне кажутся странными как призывы не обращать внимание на местное радио, так и группы, записей которых то-ли не существует, то-ли они бывают исключительно на дисках, которые можно купить исключительно на концертах.

Даже так, группа, о которой известно только название, а услышать её можно только в «Граффити» - это не группа. Это вообще не участник процесса. Это ничто. Я мог бы перечислить 50 названий минских групп, которые собирали или собирают какие-то залы, но лично для меня за буквами названия не стоит вообще никакой звук. И я – очень заинтересованный слушатель. Я готов тратить время и деньги на поиски и действительно интересуюсь белорусской музыкой. Что же говорить о людях, никак с музыкой по работе не связанных?

Да, запись живой музыки в достойном качестве стоит денег. Да, выпустить диск не так уж и просто. Да, компьютером пользоваться умеют далеко не все и интернет в этой стране гораздо дороже, чем в соседних. Но если не гнаться сразу за качеством на уровне лучших западных аналогов и не пытаться мешать распространению музыки (бороться с пиратами, запрещать выкладывать mp3 в интернет и локальные сети, запрещать переписывать музыку друзьям), то всё становится гораздо проще. Никто не будет платить деньги за вашу музыку первые год-два. Ну так пусть эти год-два хоть люди, готовые отдать за этой музыке своё время и внимание её услышат.

Другое дело – отдача от прикладываемых усилий. Да, на белорусские станции музыку нести часто бесполезно. Да, играть для 15и слушателей особого кайфа нет. Но это всё на определённом уровне развития музыканта. Играть для 15и слушателей 15 концертов подряд – действительно без толку. Но если к 15му концерту сушателей не стало-таки 150 – то что-то вы явно делаете не так или не то. Конкретные цифры меняются со временем. Прямо сегодня я не стал бы сам предпринимать активных действий, которые принесут моей группе меньше тысячи потенциальных людей, которые нашу музыку услышат. И не стал бы тратить время на организацию концерта в зале, в котором ну никак не вместить больше сотни человек. Но это я, и через 7 лет довольно активных занятий музыкой. И если я не буду тратить на что-то силы сам, это совсем не значит, что я откажусь, если кто-то другой предложит мне взять эти усилия на себя.

Музыка – это не только концерт. И не только проданный диск. И не только релиз на крутом западном лейбле.

Если ставить целью заработать музыкой обязательно с каких-то конкретных продуктов своей работы, то разочарования неизбежны. Но музыкальный бизнес устроен так, что деньги часто живут совсем не там, где их ищешь. И очень и очень многое нужно обязательно отдавать бесплатно. Точнее даже не отдав бесплатно своего времени и работы хотя бы на рубль вернуть хотя бы копейку просто невозможно.

Кроме таких источников денег для музыканта, как гонорар с концерта, процент с продажи альбома на дисках или отчисления от того, что музыку играют на радио, есть ещё варианты. От работы сессионным музыкантом, до игры на корпоративах. От использования музыки в рекламе и саундтреках, до звукового оформления компьютерных игр. От создания ремиксов, до звукового дизайна. Список можно продолжать бесконечно. Деньги есть, их мало, гораздо меньше чем во многих других сферах деятельности, но они есть и находятся часто в самых неожиданных местах.

Смена путей потребления.

Мы сейчас живём во время, когда структура музыкального бизнеса, существовавшая в 20м веке резко меняется. И далеко не всегда понятно в какую сторону. И если в тех странах, где шоу-бизнес действительно существовал, происходит перераспределение ролей и путей получения доходов от музыки, то весь остальной мир на несколько лет из возможности эти доходы получать выпадает. Где-то выпал уже, где-то выпадет завтра. Потому что изменения касаются не только и не столько именно музыки, но и всех сфер жизни. Какие там электронные платежи и продажа mp3 через интернет, в Беларуси даже банальная почта не работает как должна после распада СССР?

Поэтому держаться за те форматы и продукты, которые теряют популярность может оказаться не так эффективно, как искать новые пути. Именно поэтому я палец о палец не ударю для того, чтобы спасти радио от квот в 75% или сохранить компакт-диск в качестве продукта массового потребления. Чем быстрее старые вещи перестанут быть в центре внимания, тем быстрее люди начнут думать по-новому. Чего и вам желаю.

Цифровой контент. За что же мы платим?

egor — Fri, 22 Feb 2008 07:29:33 -0500

Тут в связи с этими обсуждениями нячэсных провайдеров подняли тему, про которую я тут давно собирался порядок в голове навести, а именно: в случаях, когда человек производит информацию в основном а не булочки с корицей печёт – что именно будет являться продуктом, а что сопутствующей информацией рекламного, по идее, характера?

То есть в случае с книгами на бумаге, музыкой на виниле, постерами на ватмане, майками с шелкографией, билетами в кинотеатры, значками на сумке и концертами в клубах всё понятно – тут у нас без сомнения продукт, который заметит даже слепоглухонемой кинестетик. А вот когда речь идёт о mp3 файлах (не важно, в сети они глобальной или локальной, на сервере они, винчестере с которым друг зашёл в гости или на том же cdr в магазине куплены), о книжках в html или журналах в pdf, о фильмах, которые смотришь на ipod nano в метро и о многом-многом другом, что вроде как и творчество и работа автора по идее должна быть оплачена, но и копируется оно всё легче лёгкого и не совсем понятно почему нематериальная копия должна стоить денег – вот тут у нас мнения разделились.

И не скажу что я на какой-то конкретно стороне: потому что и сам оплатил далеко не весь потребляемый контент, и сам же изначально все свои тексты, треки и фотки готов раздавать бесплатно (и раздаю), но с другой стороны если есть возможность ту же информацию обменять на деньги – то и эту возможность я постараюсь не упустить.

А теперь вернёмся к рспределению продукт vs. информация. Надеюсь, все согласны, что за продукт платит потребитель, а вот когда информация становится не просто кучей цифр на диске, а создаёт поводы для того, чтобы потребитель отдал за тот самый продукт немного чего-нибудь – тогда информация может превратиться в рекламу, и за то чтобы она достигла глаз или ушей потребителя уже и производитель этой информации должен быть готов заплатить? Не говоря уже о куче бесплатных или условно-бесплатных вариантов между этими двумя полюсами.

А теперь достаём из рукава карту, на которой написано «услуга по обеспечению доступа к информации». И заодно статистические данные о том, кто же платит деньги за ту самую музыку в каком именно виде. И оказывается, что основным покупателем cd будет девочка 14и лет, которой действительно и диск в руках подержать нужно, и глянцевый буклетик к нему полистать. А может ещё и купить в том же музыкальном магазине постер с фотографией любимого певца и на стенку дома его повесить. А типичный покупатель mp3 (или wav) – это уже мужского пола товарищ, лет так от 23х и старше. Который, на самом-то деле легко найдёт этот mp3 в не сильно хорошем качестве и бесплатно (да и в сильно хорошем тоже найдёт, разве что не так легко скорее всего) и платит этот товарищ уже не столько за «обладание продуктом» а за возможность получить данную конкретную информацию здесь и сейчас. За возможность не ехать в магазин копаться там в дисках, не ждать полдня пока любимая песня отыграет по радио чтобы её записать на халяву, не искать нужный альбом полчаса в торрентах и потом ждать пару дней своей очереди чтобы его скачать.

Ведь для того, чтобы узнать, кто в родном городе торгует, скажем, какими-то специфическими шурупами, можно съездить в библиотеку полистать там какой справочник по теме, совершенно бесплатно. А можно и позвонить в платную справочную службу, получить ответ быстрее и оплатить стоимость звонка. Никого же не смущают услуги той же минской службы 085. Информация – бесплатная. Скоростной к ней доступ – платный. А если я украду базу, в которой ищут ответы на вопросы операторы 085, и начну осуществлять те же услуги, но дешевле – то и от морали мой поступок будет довольно далёк, да и долго я на рынке не протяну – базу же нужно обновлять, ага.

Так что информация должна быть бесплатна, да. За своевременный к ней доступ имеет смысл платить. Причём по возможности платить не нячэсном пирату, а куда-нибудь, где и до автора хотя бы часть денег дойдёт. Другое дело, что и позиция «я буду платить за mp3 только тогда, когда буду уверен, что 100% заплаченых мною денег попадёт автору» тоже немного странная, потому что оплачена должна быть не только работа автора, но и работа тех, кто обеспечивает доступ к той самой информации. Устроился автор так, чтобы получать большую часть денег потребителя – честь ему и хвала. Создал между собой и потребителями цепочку из агентов и продавцов – ну что ж, приходится оплачивать труд всей цепочки. А когда посредники пытаются продавать совсем не то, что имеют право продавать – вот тут уже вполне есть повод быть недовольными и кричать «ей, правительство!»

Social Media Optimisation

egor — Mon, 23 Jul 2007 05:42:55 -0400

Кем бы ты ни был и что бы ты не делал, вопрос не в том, насколько ты хорош и насколько хороши твои песни, улыбки, стихи, дверные ручки, интерьеры, картины, услуги и сдобные булочки.

Хотя, если речь идёт о булочках, то пользы тебе от того, что тебя знает не только твоя улица и твой район практически никакой. Да, твоя булочная может стать местной достопримечательностью, и каждый турист обязательно завернёт и к тебе, а не только в местную картинную галерею. Но всё равно этот турист не сможет попробовать твою булочку к завтраку, находясь у себя дома.

Если же то что ты делаешь не так плотно привязано к месту и времени, и если для того чтобы воспользоваться твоими услугами не так уж и обязательно заходить именно к тебе, скажем, в парикмахерскую, то тебе, безусловно, не помешает реклама. Или если не непосредственно реклама, всё равно какие-то усилия к тому чтобы о тебе узнали не только твои непосредственные клиенты и те, кому они успеют рассказать, приложить все-таки стоит.

Когда-то было достаточно печатать своё объявление в каждом номере единственной городской газеты, и о тебе знали бы все кто надо. Когда-то нужно было охватить кроме газеты ещё и радиостанцию, напечатать пару листовок и положить их в нужных метах, ну и, чем чёрт не шутит, твой город мог оказаться настолько велик, что в нём мог оказаться и свой телеканал.

Но теперь вопрос донесения информации о себе может оказаться не так уж и тривиален. Именно потому, что информации слишком много. Например, для того, чтобы донести свой message до меня вам абсолютно бесполезно пытаться пользоваться традиционными способами рекламы: газету я в последний раз видел года полтора назад, радио слушаю по 15 минут раз в 2 недели в случайной маршрутке, телевизор не смотрю и вообще. И не потому что я такой не интересующийся окружающим миром сноб. Просто я не успеваю следить за всеми источниками информации сразу. Ну и потом, даже если бы я и смотрел телевизор, как угадать на какой из десятков каналов я настроюсь сегодня. Когда телеканалов было три, ещё имело смысл говорить о каком-то информационном пространстве. Когда их стало 33, и пространств стало много и пересекаться они практически перестали.

Да, некоторые могут позволить себе присутствовать и в телевизоре, и на радио и в газетах, и в интернете. Но именно об интернете сейчас и пойдёт речь. Ещё год назад для того, чтобы донести информацию до меня можно было сделать сайт о ваших услугах, потратиться немного на поисковую оптимизацию и контекстную рекламу и я бы мимо вашего сообщения не прошёл бы. Но если вспомнить как я и многие другие потребляют информацию в последнее время, понятно, что теперь этого уже тоже недостаточно. Нет, серьёзно, поисковиком я теперь пользуюсь гораздо реже, чем раньше. Да и на новостные сайты я давно не заходил. А всё потому, что я давно понял, какая именно информация мне нужна. И получаю свою ежедневную дозу то из тщательно отобранных каналов RRS, то из правильно настроенной френдленты в жж, то ещё из кучи всяких мест, о которых большинство пользователей интернета пока имеют довольно смутное представление. А если бы я жил не там где я живу, и основным моим языком был бы английский, то к списку этих странных слов добавились бы и MySpace, и Facebook, и Digg и ещё куча всякой ереси.

Так о чём это я. Теперь для того чтобы быть доступным в Интернете давно недостаточно быть только в Интернете. Нужно мелькать и в LiveJournal и в MySpace и даже, не побоюсь этого слова, в Li.ru. Все эти странные слова выросли уже до таких масштабов, что для многих стали уже синонимом Интернета. И кроме списка любимых френдов в жж человек может не видеть в итнернете вообще ничего. И заодно не знать ни о чем, что не попадает в Интернет.

Вы вот сами справитесь быть везде? Я что-то не уверен. Хотя бы потому, что отлично понимаю, что те же Li.ru и LiveJournal созданы для абсолютно разных людей. И тот, кто нашёл подход к публике в одной из этих систем, вряд ли сможет донести свой message до людей в другой. Даже если потратит приличное время на то, чтобы попытаться разобраться. А времени естественно, на всё не хватает. Даже если заниматься только распространением информации и больше ничем.

Так что нужно или смириться с тем, что ваша реклама доносит message только лишь до всё уменьшающейся аудитории традиционных СМИ, или искать профессионалов, которые работают с новыми media. Со всеми новыми media, не только с теми, которые уже много лет как собрали миллионные аудитории, а и с теми media, которые только появились. Потому что картинка интересов и предпочтений тех, кто принимает нужные вам решения может непредсказуемо и кардинально измениться за считанные месяцы. И повернуться к тем новым media, которые сегодня неизвестны практически никому кроме горстки профессионалов и энтузиастов.

Зато как приятно бывает в 2007м невзначай бросить, что в MySpace вы известны с 2003го. Или в 2011м знать, что добрая половина ваших клиентов узнала о вас благодаря страничке на каком-то из сайтов, который перейдёт в стадию публичного тестирования только завтра.

А мы ведь уже оставили заявку на то, чтобы быть в первых рядах тех, кто этот сайт протестирует, ага.

Манифестация непоняток

egor — Wed, 28 Mar 2007 08:52:43 -0400

Можно говорить непонятно, потому что ты говоришь о действительно сложных вещах и у того, кто слушает просто понятийный аппарат недотягивает до того, чтобы тебя понять.

Можно говорить непонятно потому что твой язык "слишком литературен" и собеседник просто не справляется с твоими двойными метафорами, гиперболическими аллегориями и парафразами метонимий в литоты. На самом деле, такие завороты и не нужны. Абсолютное большинсво слушателей и самое что ни на есть простенькое сложносочинённое (не говоря уже о сложноподчинённом) предложение поставит в безвылазный тупик.

Можно добиваться условной непонятности постмодернистскими методами: пару аллюзий на пару текстов (возможно, песен), пару прямых цитат - и без лишних трудозатрат, даже не переходя на insider jokes, цель будет достигнута.

Но все эти методы - ничто по сравнению с элементарным недоговариванием. Пять слов подумал - два сказал. И всё, вопрос решён. И никакое знание реалий и умение распутывать коды не поможет.

Новогодний манифест от Сергея Пименова.

egor — Thu, 28 Dec 2006 12:31:28 -0500

СДЕЛАЙ-САМ-МАНИФЕСТ 2007

В этом новогоднем обращении я хотел бы описать своё понимание направлений развития музыкального бизнеса, медийных каналов и собственно творчества в 2007 году. Имея возможность наблюдать со своей стороны за развитием музыкального и шоу-бизнеса с ранних девяностых годов, я всегда оставался и остаюсь в стороне от путей развития стандарного российского шоу-бизнеса. Этому способствовало мое ростовское воспитание, вера в собственные силы и Бог.

63 000 000 жителей в России имеют по 4 канала ТВ, 2 000 000 не имеет возможности смотреть телевизор вообще. Простите нас, братья. Мы хотели бы вам помочь, но не можем. Мы живём в мире безлимитного интернета и быстрых каналов – и те, кто понимает, о чём я – читайте дальше.

2007 и все года дальше станут тем временем, когда станет окончательно понятно – мир изменился. Ушло время супергрупп и великих артистов. Игра на PS3 значительно привлекательней альбома бухающей Бритни. Мы уже живём в мире, где каждый может иметь свой медиамир и оставаться в нём, зарабатывая на жизнь. Музыкантам больше не нужны лейблы и дистрибьюторы – они могут сами продавать свой продукт в сети. Маленьким лейблам не надо выпрашивать или покупать эфиры на радио и телевиденье – у них есть подкасты и YouTube. Писателям и журналистам не нужно подстраиваться под формат журнала или издательства – они могу сами создавать свой уникальный формат и транслировать его собствеными силами.

Очень скоро крупные компании начнут резко терять свои прибыли, основанные на принципах продажи хитов и впариванья никому не нужных бэк каталогов. Никому больше не нужны хиты – все хотят музыки только для них, никто не хочет больше быть лохом и слушать то, что слушает абстрактное “большинство”. Его больше нет, этого “большинства”. Телеканалы и радиостанции сами убили свои аудитории, показывая и прокручивая проплаченное гавно. Никто не верит больше хит-парадам, составленным по “присланным смс по 60 центов”. Структура медиа изменилась. Теперь лучшее радио – это твой айпод, а лучшие новинки музыки тебе передаёт по блютус знакомый диджей в клубе. Он сам их написал и имеет на это право.

И тут главным становится творчество. Придумай что-то, что понравится людям - и готово. У тебя есть все инструменты, чтобы стать известным и заработать денег, не изменяя себе. Сделай музыку и выложи её бесплатно в сеть – если она хороша, тебя услышат и заметят. Сними фильм на свой телефон, получи 100 000 просмотров на YouTube, а потом продай второй фильм Нокиа или Кока Кола. И прикалывайся с них в этом фильме – пусть платят. Большие бренды, как сексуальные извращенцы, перепробовав всё в постели, жаждут, что бы их трахнули ещё более новым способом. И они готовы за это платить. Придумай нового Медведа и получи Премию Рыкова – в следующем году она будет в 10 раз больше. Напиши сценарий фильма на Google Docs вместе с тремя друзьями из разных стран и снимите этот фильм в этих странах сами. Устройте премьеру этого фильма в Second Life и о вас сообщит агенство Reuters – у них есть там корпункт, и они ждут событий.

Те, кто плачет о том, что всё плохо, шоу бизнес гавно, артисту не пробиться - тот слаб. Создавай свою медиа вселенную, в которой можно давать концерты в виртуальном мире и продавать там свою музыку. Будь уникальным в идеях и решениях – это главное, инструменты продвижения уже есть. Не думай о формате и делай ту музыку, которая идёт от сердца.

Настоящие эмоции важнее формата.

Спасибо за внимание, транслируйте дальше.

ссылки по теме:

Чен "Анти МТВ"
http://www.youtube.com/watch?v=-jUXFMCQvBU

Broken Sound "Не трогай Микрофон" (Койоты MIX)<

base jump moscow university 21 floor library
http://www.youtube.com/watch?v=5PT5hsgi2Ss

Falshivie MC "На Крыше"
http://www.youtube.com/watch?v=lw6IlYinUDg